拉絲的阿膠固元膏真的有奇效嗎?
“寶貝們快看啊，能拉出的絲才是真的阿膠，這滿滿的膠原蛋白，吃了保證您皮膚水當當的。”
“當然，男士也可以吃啊，補氣血調肝腎，連續服用兩個月保證您睡覺踏實。”
一名主播在鏡頭前沖開了阿膠固元糕后，用勺子舀了一勺，指著拉出的絲現場解說。
緊接著直播間里的好幾百位消費者跟進留言，“這么有效果，下單去。”
直播間里被圍獵的消費者
這些花里胡哨的短視頻及直播銷售模式成功吸引到了特食Sir的注意， 在連續觀看了好幾個短視頻和電商平臺的直播賣貨后，特食Sir發現，市面上能拉出絲的阿膠固元膏真不少。但事實上這種效果并不是固元膏中富含膠原蛋白導致的，據《中國食品報》記者調查了解，這種阿膠固元膏拉絲的程度取決于添加進固元膏中的麥芽糊精或麥芽糖精添加的多少。
不僅如此，特食Sir還發現短視頻的主播們會利用一系列治療疾病的功效口號進行宣傳，替所銷售的普通食品披上保健食品甚至藥品的外衣。
比如有的主播聲稱“小小芝麻丸有奇效，連續服用對須發早白、精血不足都有效果”，還有的主播稱“服用燕窩對改善便秘，滋肝養腎也有效果”，甚至某些直播間里的主播推銷時會說“某某產品兩個月一個療程，沒有任何副作用”。
不過特食Sir注意到，這些在直播間銷售的阿膠固元糕、芝麻丸的外包裝盒并沒有保健食品“藍帽子”標識、批號或藥品標識。
擦亮雙眼 理性消費 不要踩坑
根據我國《中華人民共和國食品安全法》《中華人民共和國廣告法》及《食品廣告發布暫行規定》等法律法規，普通食品不能宣傳疾病預防治療功效。
為進一步規范直播營銷新業態健康發展，市場監管總局于2020年11月發布了《關于加強網絡直播營銷活動監管的指導意見》。
《意見》要求在網絡直播營銷活動中發布法律、行政法規規定應進行發布前審查的廣告，應嚴格遵守廣告審查有關規定。未經審查不得發布醫療、藥品、醫療器械、農藥、獸藥、保健食品和特殊醫學用途配方食品等法律、行政法規規定應當進行發布前審查的廣告。
實際上，這并非國家第一次對特殊食品廣告審查作出規定，此次也是針對當下直播熱潮作出了更具針對性的規定。
早在2019年12月，市場監管總局就在官網發布了《藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告審查管理暫行辦法》。
《辦法》中指出，保健食品和特殊醫學用途配方食品廣告應當真實、合法，不得含有虛假或者引人誤解的內容。廣告主應當對保健食品和特殊醫學用途配方食品廣告內容的真實性和合法性負責。
對于保健食品、特殊醫學用途配方食品，在此《辦法》中還有更為明確的廣告標注規定，比如“適用人群”“不適用人群”“請在醫生或者臨床營養師指導下使用”等信息。
特食Sir搜索歷史信息發現，從各地曝光的直播間帶貨案件中，真正屬于保健食品的微乎其微，多數都是替普通食品吹噓功效。例如，浙江省市場監管局曾公布保健食品消費欺詐“六大新套路”，就警示了“直播帶貨，吹噓功效”的現象涉及的產品包括“古禪茶”“代餐奶昔”“益生菌膠囊”和“西梅酵素”等。
今年4月，廣西南寧市市場監管局公布2021年度查辦的十大典型違法廣告案例，其中陜西東泰制藥有限公司發布保健食品和藥品違法廣告案，當事人通過媒體宣傳“某元液”保健食品廣告中，含有疾病治療功能的內容，違反《中華人民共和國廣告法》第十八條“保健食品廣告不得含有涉及疾病預防、治療功能”的規定，被處以罰款。
在直播帶貨中，一些網紅主播喜歡使用“排毒養顏”“預防斑禿”“調理腸胃”“提高免疫力”“維持健康視力”“緩解皮膚老化”“富含膠原蛋白”等表述，對一些普通食品作虛假或者引人誤解的宣傳。
為了避免廣大消費者被不良商家“割韭菜”，特食Sir想要提醒大家——選擇直播帶貨消費方式的同時也要留個心眼，直播帶貨買不到“小藍帽”，想要買帶有“小藍帽”標識的保健食品，一定要選擇正規購買渠道，別被網紅主播收了“智商稅”。
